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这个暑假虽然平平无奇，别说爆款了，甚至连十亿级别的电影都没有。
当然，指的是国产电影，7月初的进口片《神偷奶爸》就破了十亿。
不过，八月份却诞生了两例经典营销案例。
同名电视剧改编的电影《三生三世十里桃花》电影版，上映初就发生了大规模的锁场行为。
所谓锁场，也就是就是粉丝提前购买影院某场次的票，每场只买一两张。
虽然票房不多，不过却可以保证这个场次不会被换成其他电影。
现如今提前预售一般都提前好几天，甚至十几天，但是除了首日的黄金时代，其他时间的场次很少会有人提前去买票，毕竟又不是买不到。
提前预售的场次那么多，到临近上映的时候，影院就会根据预售情况，进行排片上的调整。
可是《三生三世十里桃花》的粉丝，大部分也是演员的粉丝，把大量地段好的电影院的傍晚黄金时段场次都买上个一两张，保证上映后场次不会被撤掉换成其他的电影。
通俗一点，就是占座，哪怕只有一张票，影院也不能改排其他电影，保证了电影的足够排片。
