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也就是说，广告的本质在于构建差异化。
用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”，更包含了情感体验上的“感知”。
吴良给王佬吉的广告“怕上火喝王佬吉”，就是强调“逻辑”上的认知构建。
“纵享丝滑”就是在构建诗和远方，在功能价值无法建立差异化的情况下植入情感。
最主要的，张泓宁的形象和气质是点睛之笔。
吴良第一次见到张泓宁的猪哥样就已经能说明问题了，而电视屏幕上的形象则是，怎么美怎么来，拍出的广告片，说实话，吴良学习学了一晚上。
这样的广告片加上“纵享丝滑”的广告语，给人们传递了一种情感，巧克力的口感细腻。
更具体地来说，巧克力的口感来自于可可粉的大小和形状，颗粒越小，口感就越细腻润滑。
德夫在制作这个广告的时候，他的产品中可可粉颗粒大小只有14微米，这也就是德夫对外宣称的丝滑口感的秘密。
雅克，在这一点上完全不输于对手。
