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决定创业以后，先要去工商办理营业执照。需要有个店名才能注册。
父亲说：“店铺名字很重要，现在很多人都找风水大师起，讲究五行五格，容易发财。”
郑银不以为然的说：“要是一个好名字就能发财，风水大师不早都发财了，还给别人取什么好名字，自已用不好么。”
郑银笑着摇了摇头，他并不相信这些。他认为一个店铺的成功与否取决于产品质量、服务态度和经营策略等多种因素，而不仅仅是一个名字。
父亲接着说：“我就知道你不信风水，但起码的规则你应该知道。我找人写了些基本原则，给你记在纸上了，你看一下，会对你有帮助的。”
郑银接过那张纸，上面密密麻麻写记了字，他认出那是父亲的字迹，想象一下父亲一笔一划给他抄写这些，郑银心里很感动，不再反驳，当即读了起来：
第一简洁易记：一个既简洁又琅琅上口的店名非常容易被人们记住，店名应尽量简短，2-4个字为最佳，避免使用生繁难字，以免顾客读不出记不住。
第二反映经营特色：店名应能反映店铺的经营特色或主营商品的优良品质，使顾客易于识别店铺的经营范围。
第三新颖独特：一个有新意的店名可以激发顾客的好奇心和购买欲望。
